Hoy más que nunca, la decisión de compra se ha convertido en una elección cada vez más estratégica. Más allá del precio, que aunque importante no siempre define la elección, consumidores e inversionistas están dirigiendo su atención hacia el impacto de las prácticas ESG (criterios ambientales, sociales y de gobernanza). Estas estrategias influyen cada vez más en las preferencias al momento de adquirir bienes o decidir en qué proyectos apostar financieramente.

La firma Brand Finance publicó su ranking anual LatAm 100 Brand Finance 2024, que revela las marcas más valiosas en la región. “La valoración de marcas ayuda a las organizaciones a comprender dónde reside el valor de su marca, el potencial que tiene y cómo encaja en su estrategia empresarial global”, enfatizó en el documento el presidente de Brand Finance, David Haigh.

Las 10 marcas más valiosas de Latinoamérica, según Brand Finance 

América Latina continúa atravesando desafíos económicos significativos en 2024. Las secuelas aún persistentes de la pandemia, la volatilidad en los precios de las materias primas y la incertidumbre política han generado un panorama desafiante para las empresas. Sin embargo, el informe destaca que las marcas presentes en el listado “han logrado transformar los desafíos en oportunidades, adaptándose ágilmente a las dinámicas cambiantes del mercado”.

1. Corona Extra

VALOR DE MARCA: 10.389 millones de dólares

SECTOR: Cervecería

En 2024, el valor de marca de Corona Extra, la cerveza oficial de las Olimpiadas París 2024, aumentó en 2.963,59 millones de dólares desde 2023. La marca ha logrado conservar su atractivo gracias a su sólida presencia en mercados estratégicos y a su habilidad para conectar con los consumidores mediante campañas publicitarias exitosas y alianzas con eventos deportivos y culturales.

2. Itaú 

VALOR DE MARCA: 8.334 millones de dólares

SECTOR: Bancario

A diferencia de Corona Extra, el valor de marca de Itaú  presentó una disminución de 382,72 millones de dólares en comparación con el año pasado. “Esta caída refleja los desafíos que enfrenta el sector bancario en Brasil, incluyendo un entorno macroeconómico incierto, una creciente competencia de fintechs, y presiones regulatorias”, destaca el informe.

3. Banco do Brasil 

VALOR DE MARCA:  5.454 millones de dólares

SECTOR: Bancario 

En 2024, Banco do Brasil vio un incremento en su valor de marca, alcanzando los 5.454,03 millones de dólares, un aumento de 550,41 millones de dólares respecto a 2023. El reporte explica que este resultado ha sido impulsado principalmente por la efectiva adopción de su estrategia digital, que ha optimizado la experiencia del cliente.

4. Modelo Especial 

VALOR DE MARCA:  5.243 millones de dólares

SECTOR: Cervecería 

La marca mexicana de cervezas experimentó un crecimiento de 1.002,06 millones de dólares desde el 2023. Este aumento significativo puede atribuirse a la creciente demanda en el mercado internacional, particularmente en Estados Unidos, donde la marca ha ganado popularidad como una opción premium.

5. Bradesco 

VALOR DE MARCA:  5.014 millones de dólares 

SECTOR: Bancario 

El valor de marca de Bradesco en 2024 presentó una disminución de 261,57 millones de dólares en comparación con 2023. “El resultado responde en parte a la creciente competencia en el sector financiero de Brasil, donde la llegada de nuevas fintechs y la intensificación de la competencia han impactado a las entidades tradicionales”, resalta Brand Finance. La empresa ha enfrentado también el reto de sostener su red de sucursales físicas en un entorno donde los consumidores prefieren cada vez más los servicios digitales.

6. MercadoLibre 

VALOR DE MARCA: 4.621 millones de dólares

SECTOR: Retail

El gigante del ecommerce ha experimentado un aumento significativo (23,26%) en el valor de su marca, lo que refleja su posición dominante en el sector del comercio electrónico en Argentina y sus exitosas estrategias de expansión.

7. Bodega Aurrera

VALOR DE MARCA:  4.602 millones de dólares

SECTOR: Retail 

El valor de marca de Bodega Aurrera experimentó un crecimiento moderado: aumentó 214,30 millones de dólares en 2024. El resultado resalta su posición clave como minorista de bajo costo en México. La marca sigue siendo una opción popular entre los consumidores, especialmente en momentos de incertidumbre económica.

8. Claro

VALOR DE MARCA:  4.173 millones de dólares

SECTOR: Telecomunicaciones 

De acuerdo con Brand Finance, la firma mexicana -ligada al multimillonario Carlos Slim- vio caer el valor de su marca a 4.200 mdd. El informe apunta que la caída se debe en gran parte a la creciente competencia en el sector de telecomunicaciones y la presión sobre los márgenes en varios mercados clave de América Latina.

9. Petrobras 

VALOR DE MARCA:  3.401 millones de dólares

SECTOR: Petrolero 

La petrolera brasileña experimentó una disminución en su valor de marca, con una caída de 505,77 millones de dólares. Esta disminución refleja los desafíos en el sector energético, incluidos la volatilidad de los precios del petróleo y las preocupaciones regulatorias en Brasil, que han afectado negativamente el desempeño de la empresa y su percepción en el mercado.

10. Telcel 

VALOR DE MARCA:  3.310 millones de dólares

SECTOR: Telecomunicaciones 

Telcel logró un crecimiento en su valor de marca, con un aumento de 378,89 millones de dólares en 2024. Este crecimiento se debe a la continua expansión de su base de clientes en México y su inversión en infraestructura 5G, lo que ha fortalecido su posición en el mercado.