La expansión y adopción de herramientas de inteligencia artificial como Perplexity o Copilot ha transformado los hábitos digitales de muchos usuarios, desplazando a los buscadores tradicionales en la búsqueda de información y modificando la interacción entre usuarios y marcas. Aunque la inversión publicitaria en buscadores sigue siendo sólida, alcanzando los 977,2 millones de euros en 2024 en España, según datos de Infoadex, este modelo enfrenta una amenaza significativa que obligará a los anunciantes a buscar alternativas que les permitan seguir obteniendo el mayor rendimiento de su inversión.

Ante este cambio de paradigma, Neural.ONE, la compañía tecnológica líder en atribución en tiempo real perteneciente a ADG Media Group, apuesta por estrategias basadas en compra programática y diversificación de canales, apoyándose precisamente en la inteligencia artificial para adaptarse a la nueva era.

El modelo de IA de Neural.ONE, basado en redes neuronales avanzadas, permite seguir el recorrido completo del usuario a lo largo del funnel. Esto significa que las marcas pueden identificar, entender y activar audiencias en todas las etapas del proceso de decisión, desde el descubrimiento hasta la conversión, ajustando los mensajes en tiempo real y optimizando el rendimiento de las campañas de manera continua. Al maximizar la rentabilidad de cada impacto publicitario, es posible conseguir una mayor precisión de la inversión, pero también una visión global del recorrido del usuario y una optimización continua de las estrategias de marketing digital.

Fuente: Periódico Publicidad AD